?

Log in

No account? Create an account

krispotupchik


Блог Кристины Потупчик


Копировали-копировали, да не выкопировали
krispotupchik
Все мои встречи с избирателями — это сериал Wire, любимый, кстати, сериал Обамы: там есть серии (третий и частично четвертый сезон The Wire. — The New Times), где идут выборы в мэры Балтимора. Вот там эти встречи ровно так выглядят. В сериале House of Сards («Карточный домик») есть, например, эпизод, когда один из героев встречается с избирателями: там я увидел стульчики для пожилых людей, которые пришли на встречу. Меня сейчас все спрашивают, как вы придумали стульчики ставить? А я не придумал, я в сериале подсмотрел: обычная сцена, задник с моим портретом, трибунка с надписью «Навальный», стульчики, на них сидят бабушки, и мы говорим в микрофон.

Штабной weekend — классика американской кампании.
Тоже придумали сами, а идея — опять же из сериалов. Что касается интернет-технологий — это главным образом Волков придумывает. А какие-то вещи, например, «Навальный в каждый дом» — это нереализованная идея ДМП (проект Навального «Добрая машина пропаганды». — The New Times) — регистрация людей на карты, геолокация — это то, что мы давным-давно придумали.

Потрясающее интервью Навального журналу "Нью Таймс". Я, дескать, посмотрел сериалы, все оффлайн-технологии взял оттуда, а люксембуржско-екатринбуржский "гений" Волков придумал все интернет-технологии. Романтически-политическая сказка. Реальность, к сожалению, куда прозаичнее. Процентов девяносто своей предвыборной кампании Навальный внаглую передрал у Обамы.

Слоган Обамы: «Change» (Измени), слоган Навального «Измени Россию, начни с Москвы». На листовках Навального написано: «Навальный такой, как ты. За ним не стоят олигархи». Одна из самых известных цитата Обамы о нем самом - «as a black man like you». О визуальном стиле молчу, достаточно картинок.

image024

image026

image028image030

image032image034

image036image038

image044image046

Вплоть до закатанных рукавов:

image050

В начале кампании Навальный, как и Обама, сделал e-mail рассылку по уже имеющейся базе своих сторонников. Обе рассылки написаны в неформальной форме, обращаясь на равных к своему собеседнику. В них излагается основной «месседж» программы и предлагается присоединиться. Цитата из письма Обамы: «Мы просим вас встретиться и сделать первые шаги к победе 6 ноября 2012». Цитата из письма Навального: «Никто, кроме нас, этого сделать не сможет. Так давайте сделаем это вместе».

Работа с волонтерами. Внимание на наклейку.

image056

image058

Работа Навального с волонтерами - это формирование «горизонтальных связей» - неформального общения, досуга и взаимопомощи волонтеров. Все перечисленное было активно задействовано в кампании Обамы. Как Обама, так и Навальный очень часто упоминают своих жен, жены сопровождают их на всех публичных мероприятиях, акцентируется эмоциональная близость. Как и Обама, «интернет-кандидат» Навальный воспользовался коллективным блогом, объединяющим лидеров мнений - сравните акцию Обамы «Ask me anything» на сайте Reddit и акцию Навального на сайте Leprosorium. 24 июля Навальный был избран «Президентом Грузии» - это шуточное название для переизбираемого раз в неделю модератора сайта Leprоsorium.

image066image068

А о том, что в сборе денег он берет пример с фандрайзинга Обамы, Навальный открыто писал в своем жж.
Впрочем, даже копирование один-в-один не принесет Навальному успехов, что подтверждается рейтингами, колеблющимися около 10%. Как так получилось , что самый популярный в России блогер успешно запорол кампанию, приведшую Обаму на должность президента США?

Во-первых, Навальный не является политиком, в отличие от Обамы, который до борьбы за президентский пост занимал должность сенатора и имел опыт практической работы в политическом управлении. Опыт управления Навального-политика - деятельность в должности главы Координационного совета оппозиции. Где сейчас КС оппозиции? А черт его знает.

В отличие от Обамы, у Навального не выстроен web-маркетинг - он использует только свои медиа-ресурсы, где главным инструментом остаются сливы на других кандидатов и второсортные фотожабы. В его кампании практически не задействованы платные возможности социального Интернета и анализа данных - контекстная и другая онлайн-реклама, продвижение в соцсетях, оптимизация выдачи, аналитическое сопровождение кампании. Волков в своем блоге обещает скоро начать все эти виды деятельности.

image072

Однако, одним из секретов эффективности Интернет-маркетинга Обамы было именно раннее начало, и, по утверждению его стратега, на ранних этапах реклама работает значительно лучше. На финишной прямой избирательной кампании Обама, напротив, актуализировал оффлайн-деятельность волонтеров. С учетом всего одного месяца, оставшегося до выборов, онлайн-маркетинг Навального просто не успеет дать эффект. Ведь он уже будет нацелен на невовлеченных пользователей, а сам процесс погружения в кампанию с повышением уровней участия занимает время.



Кампания не направлена на свой электорат. Можно сколько угодно заходиться криком "Не врать и не воровать" и "Кто здесь власть", говорить об изменениях в стране, честной власти и борьбе с коррупцией, но москвичей волнуют мигранты и другие локальные проблемы. Навальному и его команде пишут об этом в блогах, задают вопросы, но вопросы эти продолжают оставаться без ответа. Так и не сформирован целостный «конструктивный» образ Навального - образ будущего главы города, а не лидера внесистемной оппозиции.

image074

А Навальный в это время продолжает развлекать хипстеров фотожабами.
image078

Еще одна ключевая проблема Навального - ужасно непрофессиональная команда. Одним из секретов кампании Обамы и одновременно одной из ее визитных карточек стало привлечение профессиональных специалистов для проведения избирательной кампании. Ими стали «звезды» и авторитеты Интернета, совладелец крупнейшей социальной сети в США, научный департамент, включающий в себя не только политологов, но и математиков, программистов, web-аналитиков и сложное программное-техническое сопровождение. В случае Навального непрофессионализм предвыборной команды стал одним из первых пунктов критики в его адрес. Нет у него и видимой профессиональной команды, которая будет вместе с ним осуществлять новую политику Москвы. Правда, неужели вы верите в то, что эффективную городскую политику смогут выстраивать Кац, Шац и Альбац, или, в лучшем случае, екатеринбуржец Волков?

По сути, Навальный имитирует кампанию Обамы по внешним признакам, не совершая ключевых ее шагов. Да и те, которые реализуются, похожи на бездумное копирование чужого опыта. Организация Навальным сбора денег тоже не выдерживает критики  - слишком много «мутных» пятен, "доверительных кошельков", одинаковых сумм и интервалов переводов и так далее. Причем, несмотря на активную критику, Навальный не спешит ни изменять систему, ни отвечать на возникающие вопросы.

Поэтому не удивляйтесь, когда кандидат Навальный наберет 8 сентября свои 10% и с треском провалит все, что так старательно копирует - дай дураку предвыборную кампанию Обамы, он половину сломает, половину потеряет.


Снимать запрещено
krispotupchik
В пятницу первый замруководителя президентской администрации Вячеслав Володин провел встречу с политологами, на которую было приглашено около 20 экспертов, рассказали «Ведомостям» участники встречи и подтвердил собеседник в Кремле.

Речь идет о новом этапе в развитии политической системы, основанном на принципах конкурентности и открытости, легитимности, выстраивания системы, исходя из долгосрочной стратегии, а не «управления хаосом в ручном режиме», пересказывает тезисы Володина политолог Михаил Виноградов. Исходя из этих принципов, администрация президента настаивает, чтобы все кандидаты, включая ярких оппозиционеров, участвовали в выборах.

В Кремле подчеркивают, что намеренно допускали политиков, которых раньше едва ли могли бы увидеть на выборах: Евгений Ройзман — в Екатеринбурге, Алексей Навальный — в Москве, это не разовая акция, а стратегия, рассказывает другой участник встречи, Павел Данилин. Ту же линию поддерживает Центризбирком, поправляя коллег из регионов, если местные власти действуют «по старинке», отмечалось на встрече (см. врез).

Судя по всему, Кремль готов к тому, что Ройзман может выиграть — там должность мэра мало что решает (власть — у сити-менеджера), поэтому беспокойства нет, отмечает один из участников встречи. На замечание, что кандидат от власти может проиграть и в Воронеже, Володин отметил, что работать необходимо со всеми и никого не надо ломать.

Кампанию Навального в Кремле считают не самой сильной и не опасаются, если даже он получит 20-25% — так было и у Михаила Прохорова на президентских выборах, но ничего страшного не случилось, говорит пообщавшийся с Володиным собеседник «Ведомостей». В администрации рассчитывают и на то, что сильно раскрутится за последние недели коммунист Иван Мельников.


Ведомости

Это, конечно, открытка всем. В первую очередь, всем, кто жаловался, что оппозицию не допускают до выборов. Да, судя по новостям, в регионах еще случаются недопуски, но связаны они, во-первых, с объективными обстоятельствами. Помните результаты проверки подписей "кандидата от Навального" Виталия Брамма в Кирове? Из 56-ти проверенных подписей избирателей недостоверными признаны 56! Это даже не Навальный, которому для того, чтобы принять участие в московских выборах, пришлось с протянутой рукой просить подписи у "Единой России". Это абсолютная неспособность к какой-либо конструктивной политической работе, помноженная на желание оправдать собственную некомпетентность тезисом "Власть зажимает оппозицию".

Никого власть не зажимает. Более того, будет поощрять оппозиционнное участие в политике. Потому что одно дело, когда так называемый оппозиционер публикует у себя в блоге тонны компромата на чиновников, и совершенно другое, когда он сам выходит на арену политической борьбы, и тут уже вылезают и фирмы в Черногории, и левые яндекс-кошельки, и полная некомпетентность штаба, нарабатывающего кандидату преимущественно антирейтинг.

Поэтому допуск до выборов всех, кто раньше пиарился исключительно на заявлениях "власть плохая" - лучшее, что можно сделать в данной ситуации. Власть плохая? А сами-то вы какие? Прошло время самодовольных заявлений в соцсетях, дескать, "власть нас боится". Некого там бояться. А если и выйдет так, что на 99 неудачников от протеста, которые дискредитируют себя в первые же недели предвыборной гонки, найдется один победитель, который будет способен действительно выстроить нормальную, конкурентоспособную политическую работу - значит, власть вдвойне добьется своих целей.